white mirror branding by Kátya nánai
Что если мы создадим ваш бренд как фильм
Моя история в брендинге
Искать оператора или фотографа без концепции бренда, все равно что начать строить дом без единого чертежа.
Моя история в брендинге началась с того, что владельцы бизнесов стали обращаться ко мне как к продюсеру с вопросами о съемке медиа-контента.
Тогда я была директором медиа-продакшна и организовать фотосессию или полноценную съемку не было проблемой. Проблемой было то, что продакшн занимается съемкой. Не маркетингом. Не продажами. И не бизнес-стратегией. Наш KPI – не лиды, не выручка, не заявки, а готовый, качественный аудио-визуального продукт.
В мире корпоративного брендинга сначала создаются маркетинговая стратегия и брендбук, затем подключаются PR-агентства, креативные продюсеры и арт-директора, и уже после этого визуальный концепт и сценарий приходят в продакшн.
Тогда я была директором медиа-продакшна и организовать фотосессию или полноценную съемку не было проблемой. Проблемой было то, что продакшн занимается съемкой. Не маркетингом. Не продажами. И не бизнес-стратегией. Наш KPI – не лиды, не выручка, не заявки, а готовый, качественный аудио-визуального продукт.
В мире корпоративного брендинга сначала создаются маркетинговая стратегия и брендбук, затем подключаются PR-агентства, креативные продюсеры и арт-директора, и уже после этого визуальный концепт и сценарий приходят в продакшн.
Моя история в брендинге началась с того, что владельцы бизнесов стали обращаться ко мне как к продюсеру с вопросами о съемке медиа-контента.
Тогда я была директором медиа-продакшна и организовать фотосессию или полноценную съемку не было проблемой. Проблемой было то, что продакшн занимается съемкой. Не маркетингом. Не продажами. И не бизнес-стратегией. Наш KPI – не лиды, не выручка, не заявки, а готовый, качественный аудио-визуального продукт.
В мире корпораций сначала создаются маркетинговая стратегия и брендбук, затем подключаются PR-агентства, креативные продюсеры и арт-директора, и уже после этого визуальный концепт и сценарий приходят в продакшн.
Искать оператора или фотографа без концепции бренда, все равно что начать строить дом без единого чертежа.
Тогда я была директором медиа-продакшна и организовать фотосессию или полноценную съемку не было проблемой. Проблемой было то, что продакшн занимается съемкой. Не маркетингом. Не продажами. И не бизнес-стратегией. Наш KPI – не лиды, не выручка, не заявки, а готовый, качественный аудио-визуального продукт.
В мире корпораций сначала создаются маркетинговая стратегия и брендбук, затем подключаются PR-агентства, креативные продюсеры и арт-директора, и уже после этого визуальный концепт и сценарий приходят в продакшн.
Искать оператора или фотографа без концепции бренда, все равно что начать строить дом без единого чертежа.
Как работают агентства?
путь клиента от идеи к контенту в агентстве
Маркетинговая стратегия
Анализ рынка и стратегия - от 10.000 евро
Брендинг
Бренд-платформы от 900 до 1500 евро, бренд-бук от 3000 до 10.000 евро
Креативные концепции
От 1000 евро
Съемки
От 10.000 евро за день с профессиональным продакшеном
В 9 из 10 случаев запрос "Мне надо поснимать какие-то рилсы" испарялся в воздухе
Малому бизнесу не нужен корпоративный брендбук за €10,000 и команда из пяти агентств. Но до того, как включится камера, всё равно нужно понять, что хочется сказать, кому и каким визуальным языком.
Предпринимателю нужна не очередная бюрократическая машина, а один человек, с которым можно было бы поговорить о своем проекте с разных ракурсов. И я благодарна, что мои клиенты выбирали этим человеком меня.
Порой мне казалось, что съемками они пытались буквально "вылечить" бизнес. Они приходили за контентом, но как только разговор заходил о том, что именно и в каком количестве снимать, вскрывались новые слои. Почему выбиваешься из сил, а продаж нет? Почему постоянно приходит не тот клиент? Почему никто не понимает, какой на самом деле классный продукт? "Давайте что-то снимем, чтобы все всё сразу поняли – и я бы не тратил на это время".
Кажется, если начать регулярно вести Инстаграм, или завести YouTube-канал, то все наладится. Но возникает вопрос: какую роль занимает контент в решении задач бизнеса? Какие вообще перед бизнесом стоят задачи?
И тогда я сделала вот так:
Предпринимателю нужна не очередная бюрократическая машина, а один человек, с которым можно было бы поговорить о своем проекте с разных ракурсов. И я благодарна, что мои клиенты выбирали этим человеком меня.
Порой мне казалось, что съемками они пытались буквально "вылечить" бизнес. Они приходили за контентом, но как только разговор заходил о том, что именно и в каком количестве снимать, вскрывались новые слои. Почему выбиваешься из сил, а продаж нет? Почему постоянно приходит не тот клиент? Почему никто не понимает, какой на самом деле классный продукт? "Давайте что-то снимем, чтобы все всё сразу поняли – и я бы не тратил на это время".
Кажется, если начать регулярно вести Инстаграм, или завести YouTube-канал, то все наладится. Но возникает вопрос: какую роль занимает контент в решении задач бизнеса? Какие вообще перед бизнесом стоят задачи?
И тогда я сделала вот так:
Малому бизнесу не нужен корпоративный брендбук за €10,000 и команда из пяти агентств. Но до того, как включится камера, всё равно нужно понять, что хочется сказать, кому и каким визуальным языком.
Предпринимателю нужна не очередная бюрократическая машина, а один человек, с которым можно было бы поговорить о своем проекте с разных ракурсов. И я благодарна, что мои клиенты выбирали этим человеком меня.
Порой мне казалось, что съемками они пытались буквально "вылечить" бизнес. Они приходили за контентом, но как только разговор заходил о том, что именно и в каком количестве снимать, вскрывались новые слои. Почему выбиваешься из сил, а продаж нет? Почему постоянно приходит не тот клиент? Почему никто не понимает, какой на самом деле классный продукт? "Давайте что-то снимем, чтобы все всё сразу поняли – и я бы не тратил на это время".
Кажется, если начать регулярно вести Инстаграм, или завести YouTube-канал, то все наладится. Но возникает вопрос: какую роль занимает контент в решении задач бизнеса? Какие вообще перед бизнесом стоят задачи?
И тогда я сделала вот так:
Предпринимателю нужна не очередная бюрократическая машина, а один человек, с которым можно было бы поговорить о своем проекте с разных ракурсов. И я благодарна, что мои клиенты выбирали этим человеком меня.
Порой мне казалось, что съемками они пытались буквально "вылечить" бизнес. Они приходили за контентом, но как только разговор заходил о том, что именно и в каком количестве снимать, вскрывались новые слои. Почему выбиваешься из сил, а продаж нет? Почему постоянно приходит не тот клиент? Почему никто не понимает, какой на самом деле классный продукт? "Давайте что-то снимем, чтобы все всё сразу поняли – и я бы не тратил на это время".
Кажется, если начать регулярно вести Инстаграм, или завести YouTube-канал, то все наладится. Но возникает вопрос: какую роль занимает контент в решении задач бизнеса? Какие вообще перед бизнесом стоят задачи?
И тогда я сделала вот так:
White Mirror
путь клиента по моей методологии, где каждый этап оплачивается отдельно и можно остановиться в любой момент. Первые 4 этапа мы работаем вдвоем с собственником, последующие – подключаем команду.
Стратегическая коуч-сессия
Коуч-сессия: из точки А в точку Б. Фиксируем цели и задачи в таблице.
1.5 часа
150 EUR
1.5 часа
150 EUR
Исследование продукта и аудитории
Собственник рассказывает сам.
Я фиксирую.
1.5 часа
150 EUR
Я фиксирую.
1.5 часа
150 EUR
Бренд-платформа
Создаю документ по результатам первых двух сессий с полным описанием бренда
200 EUR
200 EUR
Визуалы
Собираю бренд по цветам, атмосфере идеям для фотосессий
400 EUR
400 EUR
Сценарии
отдельная услуга с привлечением команды
от 100 EUR
от 100 EUR
Пре-продакшн
подготовка к съемке: бюджетирование, локации, костюмы, транспорт, аренда техники, кейтеринг, найм специалистов
от 200 EUR
от 200 EUR
Фото и видео съемки
можно самостоятельно, можно с моей командой
от 200 EUR
от 200 EUR
Пост-продакшн
монтаж и графика, можно с моей командой
от 200 EUR
от 200 EUR
Культовые фильмы как и крепкие бренды рождаются не на сухой логике. За ними всегда стоит история. Сильный бренд соткан из вашего ДНК
Я оставила все необходимые этапы, но сильно их облегчила, сжала до "необходимо и достаточно".
И самое главное, что я сэкономила миллионы форинтов клиентам уже после первого этапа – коуч-сессии. Потому что узкое горло бизнеса не всегда маркетинг, не съемки, и уж тем более не Инстаграм. В 9 из 10 случаев запрос "Мне надо поснимать какие-то рилсы" (читать с тяжелым вздохом) испарялся в воздухе. Находились решения продаж по другим каналам, вообще без контента.
В ходе сессий я не даю советы, а задаю вопросы, добиваюсь, чтобы клиенту было ясно, чего он хочет. Я не говорю, что делать, я делаю так, чтобы клиент сам произнес вслух – что ему делать. И этот ответ он знает лучше, чем кто-либо другой, потому что он свой бизнес родил, взрастил и воспитал.
- не команда из пяти агентств, а мы вдвоем с собственником. Предприниматель хорошо знает свой продукт и нишу, у меня – 15 лет в медиа. Этого более чем достаточно.
- не анализ рынка на месяц и 20 страниц презентаций, а соберем, что собственник уже знает (а он всех своих конкурентов знает), плюс посмотрим, чего не достает.
- не брендбук, а PDF файл, в котором будут прописаны и цвета, и атмосфера, УТП, и целевая аудитория. На 5-6 страниц.
- не дизайн-проект, а мудборд из Pinterest.
И самое главное, что я сэкономила миллионы форинтов клиентам уже после первого этапа – коуч-сессии. Потому что узкое горло бизнеса не всегда маркетинг, не съемки, и уж тем более не Инстаграм. В 9 из 10 случаев запрос "Мне надо поснимать какие-то рилсы" (читать с тяжелым вздохом) испарялся в воздухе. Находились решения продаж по другим каналам, вообще без контента.
В ходе сессий я не даю советы, а задаю вопросы, добиваюсь, чтобы клиенту было ясно, чего он хочет. Я не говорю, что делать, я делаю так, чтобы клиент сам произнес вслух – что ему делать. И этот ответ он знает лучше, чем кто-либо другой, потому что он свой бизнес родил, взрастил и воспитал.
Я оставила все необходимые этапы, но сильно их облегчила, сжала до "необходимо и достаточно".
И самое главное, что я сэкономила миллионы форинтов клиентам уже после первого этапа – коуч-сессии. Потому что узкое горло бизнеса не всегда маркетинг, не съемки, и уж тем более не Инстаграм. В 9 из 10 случаев запрос "Мне надо поснимать какие-то рилсы" (читать с тяжелым вздохом) испарялся в воздухе. Находились решения продаж по другим каналам, вообще без контента.
В ходе сессий я не даю советы, а задаю вопросы, добиваюсь, чтобы клиенту было ясно, чего он хочет. Я не говорю, что делать, я делаю так, чтобы клиент сам произнес вслух – что ему делать. И этот ответ он знает лучше, чем кто-либо другой, потому что он свой бизнес родил, взрастил и воспитал.
- не команда из пяти агентств, а мы вдвоем с собственником. Предприниматель хорошо знает свой продукт и нишу, у меня – 15 лет в медиа. Этого более чем достаточно.
- не анализ рынка на месяц и 20 страниц презентаций, а соберем, что собственник уже знает (а он всех своих конкурентов знает), плюс посмотрим, чего не достает.
- не брендбук, а PDF файл, в котором будут прописаны и цвета, и атмосфера, УТП, и целевая аудитория. На 5-6 страниц.
- не дизайн-проект, а мудборд из Pinterest.
И самое главное, что я сэкономила миллионы форинтов клиентам уже после первого этапа – коуч-сессии. Потому что узкое горло бизнеса не всегда маркетинг, не съемки, и уж тем более не Инстаграм. В 9 из 10 случаев запрос "Мне надо поснимать какие-то рилсы" (читать с тяжелым вздохом) испарялся в воздухе. Находились решения продаж по другим каналам, вообще без контента.
В ходе сессий я не даю советы, а задаю вопросы, добиваюсь, чтобы клиенту было ясно, чего он хочет. Я не говорю, что делать, я делаю так, чтобы клиент сам произнес вслух – что ему делать. И этот ответ он знает лучше, чем кто-либо другой, потому что он свой бизнес родил, взрастил и воспитал.
В кино годами пишутся сценарии, в бизнесе источник "сценария" – это голова собственника, который когда-то уже все придумал, но не знает, как превратить свой поток мыслей в слова и образы. И в этом я могу профессионально помочь – стать временным креативным партнером, режиссером и продюсером вашего бренда.
Почему не сделать это самому с чатом GPT?
Только вы решаете – работать вам с людьми или роботами. Я лично вижу такую разницу: от человека невозможно спрятать эмоции. Я вижу, когда горят глаза, как нервно теребят прядь волос, я слышу, как меняется голос. И я непременно спрошу – почему? После этого вопроса сухая логика часто растворяется и появляется другой слой – эмоциональный. И это нормально.
Вы приходите ко мне не потому что вам нужна съемка. Вы приходите из-за того, что что-то не работает и вы устали с этим бороться в одиночку. Важно посмотреть самому себе в глаза честно: и на факты, и на чувства, и на эмоции. Это и есть ваша сила и ваша уникальность, которые уже позволили вам построить то, что другие не смогли.
Культовые фильмы, как и крепкие бренды, рождаются не на сухой логике. За ними всегда стоит история. Сильный бренд соткан из вашего ДНК, из ваших шрамов, на вашей силе, на вашей изюминке, смелости, на ваших мечтах. Это и есть настоящий бренд.
Это и есть то кино, которое будет говорить с миром вашим голосом.
Почему не сделать это самому с чатом GPT?
Только вы решаете – работать вам с людьми или роботами. Я лично вижу такую разницу: от человека невозможно спрятать эмоции. Я вижу, когда горят глаза, как нервно теребят прядь волос, я слышу, как меняется голос. И я непременно спрошу – почему? После этого вопроса сухая логика часто растворяется и появляется другой слой – эмоциональный. И это нормально.
Вы приходите ко мне не потому что вам нужна съемка. Вы приходите из-за того, что что-то не работает и вы устали с этим бороться в одиночку. Важно посмотреть самому себе в глаза честно: и на факты, и на чувства, и на эмоции. Это и есть ваша сила и ваша уникальность, которые уже позволили вам построить то, что другие не смогли.
Культовые фильмы, как и крепкие бренды, рождаются не на сухой логике. За ними всегда стоит история. Сильный бренд соткан из вашего ДНК, из ваших шрамов, на вашей силе, на вашей изюминке, смелости, на ваших мечтах. Это и есть настоящий бренд.
Это и есть то кино, которое будет говорить с миром вашим голосом.
С любовью,
Мои услуги для вас, если вам нужны:
- Новое позиционированиеВнешний образ больше не соответствует ценностям и целям бизнеса. Нужен свежий образ,
- Ясность, что делатьВы хотите услышать, как ваш бренд выглядит со стороны и понять, что с этим делать.
- Другие клиентыВы всё ещё тратите время на разговоры не с теми людьми и хотите менять аудиторию.
- Единый стиль и форматДаже если вы привлекаете специалистов, у каждого - разный стиль. Не хватает одного образа и архетипа.
- Разумные бюджетыПонимание, на что тратить деньги, сколько снимать, а что может лечь в стол и не пригодиться.
- Совет редактораРешить, что публиковать, сложно, но понимать, чего не стоит публиковать или что удалить – не менее важно.
Что вы получаете?
Стратегическая сессия
Глубокая беседа, выстроенная по принципам коучинга. Исследуем цели и задачи бизнеса и его владельца.
Бренд-платформа, файл PDF
Документ, в котором собрано всё о вашем бренде. Это практическая основа для вашего будущего продакшна и маркетинга.
Визуальный мудборд
Презентация с визуальными концепциями, слоганами и идеями для вашего контента, фотосессий и видео.
Таблица с описанием наших встреч
Excel-таблица с задачами и результатами каждой встречи. Вы сможете в любой момент вернуться к своим целям, инсайтам и идеям.
Чтобы начать создавать видео, фотографии и другой медиа-контент нужно определить
- Ваши цели и задачи
- Вашу целевую аудиторию
- Что этим людям нужно увидеть или услышать, чтобы купить ваши услуги
- Как привлечь внимание, оставаясь собой
Производство медиа
Если после составления бренд-платформы и мудбордов вы решаете двигаться дальше в производство, мы можем подключить команду и собрать продакшн под ваши задачи.
- логотип
- дизайн сайта по нашим референсам
- дизайн мерч-продукции
- заставки и банеры для соцсетей
- Смена имиджа
- Подготовка образов для фото и видео-съемок (одежда, волосы, мейкап)
- Сопровождение стилиста и костюмеров на съемках
- Поиск локаций
- Сбор команды
- Аренда техники
- Административные задачи на площадке (транспорт, кейтеринг, контракты)
- Съемка и монтаж
- Графика и цветокоррекция видео
Примеры мудбордов
Бренд-платформа для личного бренда
История о женщине за 50, которой больше никому ничего не нужно доказывать. Она выходит из гонки и вступает в самый прекрасный период своей жизни.
Бренд-платформа для личного бренда
Где-то между сценой, воспоминаниями об утраченной любви и тишиной после того, как опускается занавес, она начинает слышать то, что почти забыла – свой собственный голос.
Бренд-платформа для бара
Это история о немного уставших взрослых, которые приходят вечером в бар не играть социальные роли, а хотя бы ненадолго снова почувствовать себя живыми.
© Все права защищены.
Венгрия, Будапешт